短视频营销，抖音账户运营要点

我们在抖音等短视频平台做营销，发布的内容希望被更多的潜在用户浏览和观看，这就涉及到平台的到流量分配问题。抖音的推荐机制是基于个性化算法来实现的，它使用了大数据、机器学习和深度学习等技术，通过分析用户的行为数据和兴趣偏好，将相关和适合用户的视频推荐给他们。所以了解抖音的推荐算法也是我们短视频营销必备的功课。抖音是机器+人工双重推荐机制。抖音智能推荐播放量的4个权重，是完播率、评论率、转发率、点赞率。抖音会通过完播率、评论率、转发率、点赞率这4个核心要素，来决定你的视频是否能够进入更高的流量池。完播率的权重较大，其次是评论率、转发率和点赞率。我们知道了抖音的推荐机制，就需要在营销中有针对性性的做好抖音账户的运营工作，以下是短视频营销中抖音运营的几个要点：

　　1. 账户完善度

　　完善账户的资料，越全越好，包括头像、昵称、手机、微博、微信、T条等，越详细越好。完善的资料是系统了解你帐号的开始，所以账号应该具有鲜明的风格。账号的名称要与账号的整体调性相符。背景图的设置与账号整体风格相呼应，再加以文字标识引导关注，为自己的账号提升转化机会。

　　2. 初期流量池

　　当一个视频刚上传后，会给与一定的流量，之后根据点赞率，评论率，转发率，进行判断：该视频是受欢迎还是不受欢迎，如果第一轮评判为受欢迎的，那么他会进行二次推荐，依次类推。相反，如果第一次推荐以及后面的多轮推荐效果都不是很好，视频会被打入冷宫了，不会在给更多流量。重点数据：完播率、评论率、转发率、点赞率。

　　3. 视频内容格式
作品内容（文案、场景）要原创，不要抄袭，如果跟别人的作品重复相似的话，就会进行低流量推荐。不要发与同类内容无关的，以免系统不能准确识别你是什么领域的账号，从而给你打错标签或者不打标签，这样会导致你的账号权重上不去导致流量少与不精准。视频的时间需要超过7S(秒)，初期视频控制在15秒——45秒为宜。尽量作品以竖屏为先，横屏尽量少发，由于抖音设计的是以竖屏为主，所以竖屏的播放率会高些。上传视频时，建议选择分类，并加上相符标签。千万不能出现硬广，任何一个平台都杜绝硬广。视频一定要清晰，不要包含任何水印logo。

　　4. 抖音帐号权重算法

抖音在分配流量时会参考账号的权重，所以创作者不应忽视个人信息的搭建工作，要从官方认证、账号名、简介、头像、背景几方面进行完善。我们注册的新帐号一定一定要养号，新帐号前5个作品是重中之重，只要你乱发都会影响你的权重。如果你的帐号平均作品都是在100以下的播放量请采取换号，不然这个号继续发还是会这样。

　　5. 发布时间

　　视频的发布节奏也需要格外注意。每个时间段都有每个时间段的流量，你需要根据自己的粉丝形成一个自己的套路。举个例子，有些账号在个性签名中就会写“我固定周几几点更新一条视频”，这就是让粉丝养成一个观看习惯。粉丝知道你什么时间点发布视频，他就固定什么时候来看你。

　　6. 粉丝互动

　　我们跟粉丝之间的互动，可以提升评论率，我们主要有以下两种方式：评论区、私信。提高评论回复率是很有帮助的。

需要注意的是，抖音平台具体的推荐算法和机制可能会随着时间的推移而变化，并且抖音并没有公开透露其详细实现方式。以上只是部分常见的推测和概述，它的推荐机制（算法）还有很多很多。我们要想把短视频营销做好，最根本的还是要保证视频的质量，能够给用户和平台带去价值。另外需要不断学习和探索，学会分析爆款视频，取其精华，为我所用。通过不断努力，做好短视频营销运营中的要点，一定会取得较好的效果。